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                  元氣森林投資調味品,能碰撞出什么火花

                  • 2022-09-28 11:55:19
                  • 小編:聰聰不吃蔥
                  • 閱讀(865)
                  • 來源:食品代理網

                  今日,一則西安太陽食品有限責任公司增資擴股項目成交結果公告引發了關注,據資料顯示,元氣森林(北京)食品科技有限公司獲得了西安太陽食品有限責任公司戰略投資方的資格,這次跨界的投資對于太陽食品有限公司將有著什么樣的機遇呢?

                  太陽食品

                  1、記憶里的品牌“太陽”與“阿婆香”的起落

                  1990年“太陽”鍋巴紅極一時,創下年銷售額1.8億元的良好業績。1996年,隨著“熬啊熬……媳婦熬成婆”的廣告片在中央臺的播出,旗下另一品牌“阿香婆”醬風靡全國,成為醬類產品的領頭羊。進入食品行業幫助它完成了一次質的飛躍。自此,太陽食品擁有“太陽”、“阿香婆”兩個全國知名品牌。

                  不過,作為一家老牌企業,在度過上世紀90年代品牌發展紅利期后,由于市場競爭以及公司發展過程中自身出現的一些問題,太陽食品逐漸被對手趕超,淡出了主流視野。彼時,跟“阿香婆”同一時期的品牌“老干媽”卻一騎絕塵,一路低開高走,暢銷至今,不由得令人唏噓這一本地老品牌的處境。

                  好在近兩年,太陽食品開始出現轉機,市政府出手救場。其一,2010年,太陽食品遷至長安區,占地約30畝,廠房約2.5萬㎡,這里交通環境等對食品制造業非常友好。其二,2021年6月工商信息顯示,西安工投集團替代太陽食品集團拿到股權,成了太陽食品“新東家”。

                  此次募資的用途,按照太陽食品的公示,主要用于現有場地產線擴充與設備提升以及管理費用增長預期、產品研發、辦公軟硬件提升、銷售團隊建設、營銷宣傳投入等經營流動資金補充。除了資金方面的硬需求,太陽食品此次分別引入戰略投資方、財務投資方,想必也是抱著資源整合的目的考慮。

                  太陽食品

                  2、元氣森林入股,能碰撞出什么火花?

                  元氣森林作為這次入股的戰略投資方,顯然并不是那么簡單輕松出錢的事。從太陽食品的角度來看,旗下調味品品牌阿香婆大有可為。調味品是典型的“小產品、大市場”。阿香婆品牌下有阿香婆香辣牛肉醬系列、阿香婆紅油香辣牛肉醬系列、阿香婆粉狀調料系列、阿香婆拌面醬系列產品,近年來還新增了一些調味油產品。

                  市場容量大,品牌基礎也在,有了資金的幫扶,太陽食品需要的肯定不僅僅是錢。想拿下太陽食品,也是有條件的。在增資擴股公告中,太陽食品設立的基礎條件就有:應為與公司關聯性較強的食品飲料、消費品制造類知名企業或其他產業鏈上下游知名企業,能給公司帶來技術、市場、渠道、人才和品牌等戰略性資源,形成協同效用。

                  2018年至2020年,元氣森林的營收分別是2億元、6.6億元和27億元,同期銷售額增長率為300%、200%、309%,3年累計營收35.6億元,簡單計算平均營收11.87億元。

                  既然元氣森林能滿足太陽食品的需求,那么反過來,對于元氣森林來說,它又是為何選中太陽食品的呢?從元氣森林的角度看,調味品賽道是對現階段商業版圖的補充,也是一個前景很好的投資回報率標的。

                  作為飲料行業的新貴,元氣森林可謂是快消行業冉冉升起的一枚新星。特別是在其背后有了挑戰者資本的加持,在外界眼中,集“投資機構+消費品公司”為一身的元氣森林妥妥的高富帥。

                  早在此之前,由元氣森林創始人唐彬森創立的挑戰者資本,曾在消費領域投資了食族人、王小鹵等方便休閑食品,此外,以元氣森林為主體的投資項目,也有田園主義、山鬼雞湯、NeverCoffee、觀云白酒、碧山啤酒等品牌,商業版圖涉足咖啡、酒類、輕食等領域。這次,是元氣森林初次進入調味品賽道。調味品賽道市場集中度低,品牌分散,是個很有發展前景的賽道。

                  元氣森林

                  機遇和挑戰并存,元氣森林在企業經營管理,人才建設,營銷能力,數字化能力等多方面可以賦能太陽食品,有望帶領這個區域性品牌立足本地市場并走向更大的舞臺。

                  此次雙方的攜手既是機遇也是挑戰,元氣森林給自己定義為食品飲料行業的創新者和傳承者,現在看來,此舉挺符合它的經營理念和調性,元氣森林能在飲料賽道殺出重圍有著值得借鑒和學習的地方,就看未來雙方如何能夠更好的合作,能碰撞出什么不一樣的火花。

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