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                  各種新式茶杯,茶飲界的茶杯進入卷時代

                  • 2022-10-03 06:50:23
                  • 小編:聰聰不吃蔥
                  • 閱讀(1832)
                  • 來源:食品代理網

                  市場上奶茶的品牌眾多,每個地方的大街小巷都會有著茶飲店的身影,現在的茶飲界內卷十分嚴重,近來,當餐飲O2O再回顧這個賽道時,發現新茶飲的卷似乎又走上了另一條路---杯子。蘇閣鮮果茶的發光杯、快樂番薯的超長杯、悸動燒仙草的香水杯等各種各樣好玩的杯子開始在新茶飲賽道上涌現。

                  蘇閣鮮果茶發光奶茶

                  1、茶飲界的新卷王,蘇閣鮮果茶打造發光奶茶

                  近來,一款“會發光的奶茶”在長沙草莓音樂節出圈了。透明度高的吸塑杯,初看沒有什么不同,頂部放橙子片,下層透明桂花冰粉,夜晚拿在手里,打開底部開光,橘黃色燈光亮起,立馬晶瑩剔透,閃閃發光。而這款奶茶的發明者,正是曾經通過“星星杯”刷屏出圈的蘇閣鮮果茶。

                  據悉,在長沙草莓音樂節上,這款發光杯產品,在現場“一戰成名”,從臺上的明星到臺下到觀眾,幾乎人手一杯,僅10個小時便賣出6000杯。在這個顏值為王的時代,會發光的東西總是能夠引發年輕人的追捧與喜愛。

                  此外,蘇閣鮮果茶在推中秋限定的同時,還在直營門店上了一款編織“果籃子”,每天限量贈送。相當于16元,就能得到2杯產品,其中一杯會“發光”,再配上一個大月亮手提卡,運氣好的話,還能獲贈限量“果籃子”,這性價比和顏值組合,瞬間就讓很多年輕人淪陷。

                  扒了扒蘇閣鮮果茶近一年的微博,我發現除了發光杯,這個品牌還做過“雞屎香果茶”、“桃子屁屁吸管套”、“喝黃皮刮金條”、“星星杯”等多個充滿創意的產品策劃?;旧厦恳粋€設計,都長在年輕人的審美點上。

                  2、不止發光杯,各種“杯具”創新正在來襲

                  新茶飲在杯具上的創新,遠不止發光杯這樣的案例。在這個想要差異化越來越難的時代,各種各樣“高顏值”杯子,正被新茶飲品牌們創造出來。

                  在“茶杯”上做明顯創新的,還有甜啦啦,大容量的1桶水果茶,像小塑料桶一樣的奶茶杯,直接開啟了新茶飲“噸噸噸”的時代。至今為止,大容量茶飲幾乎成為每個新茶飲品牌的標配,甚至有些奶茶店還推出了6斤左右的超大容量。

                  鹿角巷

                  且在新茶飲賽道,很多品牌在推出新品時也會進行時代的茶杯創新。以鹿角巷為例,2018年為了推出新品黑糖鹿丸鮮奶,鹿角巷打造了產品專屬杯型胖胖杯,矮胖的杯子配上產品類似于虎皮紋的紋理,萌趣又可愛。

                  悸動小蒼蘭

                  8月24日,悸動燒仙草以經典款“祖瑪瓏香水”為靈感,推出了一款名為“英國梨&小蒼蘭”的秋季新品“香水茶”,上市當天就登上了產品熱銷榜TOP1,兩天就賣斷貨,成為悸動8月“人氣王”。而這款“香水茶”除了產品香型上的創新外,吸引消費者的卻是其與香水瓶裝樣式非常接近的瓶型。

                  快樂番薯超長杯

                  而近日,抖音、小紅書上又出現了另一款“茶杯創新”的現象級產品,快樂番薯的超長杯。比常規杯高出8厘米,比女孩子小手臂還要長,杯貼上還有數只Q萌公仔疊羅漢,又萌又高顏值,誰能拒絕這樣一杯奶茶呢?

                  茶飲說啤酒杯式”茶飲杯

                  除此之外,一些區域的小品牌也正試圖以“茶杯”創新來突圍。佛山網紅品牌茶飲說,打造“啤酒杯式”茶飲杯,喝前搖一搖,無需吸管,直接對嘴喝,也可以將蓋子當成杯子,與朋友一起干杯。喝茶飲喝出了“酒”的感覺。

                  Fivelook一蠱兩件”系列茶飲

                  廣州新晉茶飲品牌Fivelook更是打造了“一蠱兩件”系列茶飲,五邊形茶杯,每一款的底座都帶著兩個小盒,搭配兩款不一樣的點心及小吃,新穎又有趣。

                  梳理當下茶飲賽道我們就會發現,當下新茶飲能夠繼續創新的點正變得越來越少。從茶底、小料、小眾水果再到當下很火爆的植物基創新,隨著茶飲賽道的不斷內卷化,品牌們想要做出差異化的產品越來越難。

                  好馬配好鞍,好包裝,能更好地完成線上的心智預售。茶杯的創新可以成為“一時的熱潮”或營銷的“焦點”,但難以成為甚至不該成為創新的主潮流。新茶飲品牌的競爭,最終還應該回歸到產品核心層面,即“產品口味”的競爭,好產品才是贏得勝利的重點。

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